David Hoey, directeur principal de la présentation visuelle pour Bergdorf Goodman, est le maître-mot créatif derrière les vitrines de Noël de renommée mondiale du magasin. Chaque année, Hoey et son équipe de designers, d’artistes de prop, d’installateurs et de menuisiers transforment ces fenêtres de la Cinquième Avenue en fantasmes et contes de fées. (L’édition actuelle, avec le thème « Bergdorf GoodTimes », est disponible jusqu’au début du mois de janvier 2020.) Cette célébration de la mode et de l’art, même de la science, est devenue la pierre angulaire de la culture urbaine de la ville.
Hoey a contribué à la création des fenêtres de Bergdorf pendant plus de 20 ans. Nous l’avons rencontré pour discuter de son travail, de son processus et de l’histoire des fenêtres elles-mêmes.
David Hoey. Photo: Ricky Zehavi
Quand le processus commence-t-il pour les fenêtres de vacances de chaque année ?
David Hoey : Il gèle toujours à l’extérieur lorsque nous commençons à conceptualiser les fenêtres de vacances. Nous commençons notre processus en février. Nous choisissons toujours un thème parapluie qui se prêtera à des variations et à des interprétations surprenantes : chaque fenêtre est toujours complètement différente des autres. Nous invitons les gens à choisir un favori.
Une fois que vous avez un thème, combien de temps faut-il pour concevoir ce thème ?
DH : Nous passons 10 mois sur la conception et la production. L’installation prend 17 jours. Nos fenêtres de vacances sont si importantes pour nous qu’elles représentent au moins 60 % de notre charge de travail annuelle.
Combien de personnes sont impliquées dans le processus de création des fenêtres, du début à la fin ?
DH : Environ 100 personnes, des électriciens aux stylistes de perruque, auront travaillé sur les fenêtres finies.
Photo: Ricky Zehavi
Y a-t-il des œufs de Pâques ou des significations cachées que vous glissez dans les présentoirs ?
DH : Nos fenêtres sont intentionnellement surchargées d’accessoires et de décoration, presque trop à voir en une seule vue. Nous concevons pour différentes échelles : de l’autre côté de la rue, d’une cabine, du point de vue d’un piéton. Mais ce n’est que de près que les petits détails et les blagues sautent. Les fenêtres sont conçues pour divertir et éblouir. Nous aimons être une destination.
Photo: Ricky Zehavi
Quels sont les affichages les plus emblématiques de l’histoire ? Avez-vous des favoris personnels de Bergdorf ou d’autres magasins ?
DH : Certaines périodes de vitrines à New York sont fascinantes. Dans les années 1930, les fenêtres étaient souvent surréalistes. Dans les années 1950, les fenêtres étaient élégantes et soignées. Les fenêtres des années 1970 étaient célèbres pour leurs décors surprenants de « rues théâtrales ». Nous essayons d’évoquer toutes ces règles et plus encore. Nous espérons que cet éclectisme nous permettra de rester actuels et contemporains. Nous sommes des maximalistes, inspirés par la haute culture, la basse culture, les arts, la science, la nature, tout.
Les vitrines des fêtes de fin d’année Bergdorf Goodman seront visibles jusqu’au début du mois de janvier 2020. Rendez-vous au 754 Fifth Ave., entre la 57e et la 58e rue.